『블루오션전략(Blue Ocean Strategy)』
기업이 새로운 수요를 창출하여 경쟁자가 없는 미개척 시장에서 고수익· 고성장을 추구하는 경영전략을 말한다.
푸른바다(Blue Ocean)는‘아무도 목표로 삼은 적이 없으며 거대한 성장 잠재력을 가지고 있는 미개척 시장'을 뜻하며, 기존시장(레드오션)에서 경쟁해 이기기보다는 경쟁이 없는 새 시장(블루오션)을 창출하는 것을 주요 내용으로 한다.
(※ Red Ocean = 기존시장, 피(경쟁), Blue Ocean = 미개척시장, 창조 )
이곳에는 높은 수익과 빠른 성장을 가능케 하는 엄청난 기회가 존재한다.
레드오션 전략이 경쟁우위를 점하기 위해 무자비한 비용절감 및 생산성 향상 등을 통해 치열한 경쟁에서 승리하는 것에 비해, 블루오션 전략은 경쟁자가 없는 신규시장을 창출함으로써 경쟁 자체에서 벗어나는 것을 말한다.
다시 말해, 블루오션은 아직 시도된 적이 없는 광범위하고 깊은 잠재력을 가진 파워풀한 시장을 비유하는 표현이다.
-농협중앙회홍성군지부 제공
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